苹果公司（Apple Inc. ）是一家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的美国科技公司。由史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 、史蒂夫·沃兹尼亚克 (Steve Wozniak) 与罗恩·韦恩(Ron Wayne)于1976年4月1日共同创立，公司的现任首席执行官为蒂姆·库克（Tim Cook） 。

1976年4月1日，苹果公司由史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克与罗恩·韦恩共同创立，4月12日，罗恩·韦恩离开苹果公司。苹果公司的首款产品是名为Apple I（苹果1代）的个人电脑，1976年7月，Apple I正式开始销售，售价为666.66美元。

1977年1月3日，史蒂夫·乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克正式注册了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），在此期间，迈克·马库拉（Mike Markkula）为公司提供了资金与金融专业知识，并推荐了迈克尔·斯科特（Michael Scott）担任公司的总裁兼首席执行官。同年，沃兹尼亚克设计并推出了新一代的Apple II（苹果2代），其搭载的电子表格软件VisiCalc帮助Apple II领先于市场，Apple II所推出的彩色显示功能在之后彻底改变了计算机行业。

史蒂夫·乔布斯（左一）与史蒂夫·沃兹尼亚克（右一）

在此后的几年间，苹果公司的收入增长得十分迅速，年销售额从1977年9月的775,000美元增长到1980年9月的1.18亿美元，年均增长率高达533%。1980年5月19日，苹果公司推出新一代个人电脑型号Apple III，但其因设计问题以及与IBM公司（国际商业机器公司）的竞争而销量不佳。

1980年12月12日，苹果公司在纳斯达克推出IPO（首次公开募股）股票，以每股22美元的价格发售460万股股票，股票代码为“AAPL”。股票在开售后几乎立刻售罄，且其所产生的资金比福特汽车公司上市（1956年）以来的任何发行IPO股票的公司都要多。1983年1月19日，苹果公司推出一款名为Apple Lisa的个人电脑，它是首款具有图形用户界面（GUI）以及与鼠标相结合的个人电脑，但因为高昂的售价与系统相对迟缓导致其销量不佳。在Apple Lisa发售后，苹果公司还推出了另一款名为Apple Macintosh的个人电脑，这款电脑因更加先进且相对便宜而受到了用户的欢迎，苹果公司此后在Apple Macintosh的基础上衍生出了后来的Macbook。同年，在乔布斯的邀请之下，苹果公司聘请了前百事可乐公司首席执行官约翰·斯卡利（John Sculley），成为苹果公司的新一任首席执行官。

苹果公司总部

尽管Apple Macintosh在发售初期得到了用户的认可，但其存在软硬件问题和运行内存过低的问题，彼时竞争对手IBM公司所生产的个人电脑所具有的功能更加先进，进而导致了1985年初苹果公司产品Apple Macintosh的滞销，苹果公司在该季度首次遭遇了亏损的情况，并因此解雇了公司五分之一的员工。苹果公司在1985年4月举行会议，在该次会议中首席执行官约翰·斯卡利要求解除乔布斯苹果公司副总裁兼Apple Macintosh部门总经理的职务。5月31日，乔布斯被公司解除职务并被任命为苹果公司董事长，不再负责苹果公司的产品设计。同年9月，乔布斯退出苹果公司并创建NeXT Computer公司。史蒂夫·沃兹尼亚克也因认为公司走错方向而选择在同一时间退出苹果公司。

在乔布斯离任之后，让-路易斯·加西（Jean-Louis Gassée）接替了他在苹果公司的位置，并推出了一项名为“55 or die”的政策，意在生产价格更高的Apple Macintosh II，要求售出的每台机器都能带来至少55%的利润。但在彼时IBM公司与微软公司所发布的新产品都让苹果公司旗下的个人电脑产品失去了其原有的彩色图形以及声音效果上的优势，同时竞争对手的产品在价格上也更加低廉。1991年，苹果公司推出PowerBook笔记本电脑和System 7系统，但苹果公司旗下的个人电脑产品销量仍然显得日渐低迷，同时期，苹果公司还推出的Newton PDA与Macintosh LC等新产品，但这些产品的功能过于局限而并没有在市场上取得成功，让-路易斯·加西也在这期间结束自己的任期。

1993年8月，苹果公司旗下的System 7因技术不足而销量进一步降低，此外苹果公司在该时期还因设计上的问题而引发用户的不满。而苹果公司专注于高端产品且拒绝授权旗下的软件给其他公司也限制了其在个人电脑市场的发展。

在苹果公司因财务危机而不得不解雇数千名员工，并关闭多家工厂之后，1997年，史蒂夫·乔布斯以首席执行官的身份回归苹果公司。他意识到苹果公司陷入困境的原因在于公司产品缺乏竞争力，且商业模式不可持续，于是他开始着手开发新的操作系统Mac OS X，以及包括iMac和iPod在内的新产品。同年11月，苹果公司推出Apple Store（连锁零售商店）。此外，苹果公司在以乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）为首的团队的设计下，于1998年8月15日推出iMac（一体机电脑），在此之后，苹果公司缩小了公司的产品线，并关闭了多个部门。1999年10月，苹果公司推出一款名为iMovie的视频编辑软件，2001年推出的Mac OS X系统取代了此前的System 7系统，而同年推出的iPod（便携式数字音频播放器），在之后的6年间销量突破了1亿台。

2003年，苹果公司推出iTunes（数字媒体播放应用程序），为客户提供在线音乐下载的服务，至2005年，iTunes已成为全球最大的音乐发行商。2006年，苹果公司决定转向，将个人电脑产品更改为基于英特尔的系统架构，并推出首款配备英特尔核心处理器的笔记本电脑MacBook Pro。

2007年1月9日，乔布斯宣布苹果公司由Apple Computer, Inc更名为Apple Inc.，同年推出的iPhone 1因其允许用户使用手而非手写笔来控制设备而改变了当时的手机行业，此外，iPhone 1还引入了应用程序的概念，给智能手机用户带来了新的体验。2008年7月，App Store（用于销售第三方应用程序）被正式推出，并在一个月内便售出了6000万个应用程序，苹果公司的股价也在2010年10月上涨至300美元。

乔布斯手持iPhone4

2011年8月24日，乔布斯因健康问题而辞去苹果公司的首席执行官职位，并由蒂姆·库克接任，同年10月，苹果公司的创始人之一乔布斯去世。10月12日，在库克成为苹果公司CEO后的首场发布会里他公布了新产品iPhone 4S，其配备了名为Siri的语音助手。2012年9月12日，苹果公司推出了搭载了A6芯片的iPhone 5，在发售三天后销量便超过500万部，10月23日，苹果公司推出全新设计的iPad mini，此外，苹果公司还在当年推出第三代与第四代iPad、第三代Apple TV、iMac等多款新产品。2014年5月28日，苹果公司宣布以30亿美元的价格收购一家名为Beats Electronics的音频配件和音乐流媒体公司，这笔收购是苹果公司有史以来投资最大的收购。2014年9月，苹果公司发布了一款首款可穿戴设备Apple Watch。此后在2016年12月13日，苹果公司旗下首款无线耳机产品AirPods正式开售。在库克上任之后，苹果公司除了推出多款新产品与迭代产品之外，公司的服务业务也得到增长，其中包括2011年推出的iCloud（云端服务）、2012年推出的Apple Podcasts（播客服务）以及2015年推出的Apple Music（音乐服务）。

2017年6月，苹果公司宣布前索尼公司电视业务高管裁贾米·厄尔里奇特（Jamie Erlicht）与扎克·凡·阿姆伯格（Zack Van Amburg）加入公司并担任苹果公司的全球视频部门高管，2017年9月，苹果公司曾发布了一款名为AirPower的无线充电座，但最终在2019年3月因无法达到标准而被苹果公司取消项目，在该场发布会中，苹果公司还公布了iPhone X与iPhone 8等多款新品。2020年2月，苹果公司推出了一部由史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）担任制片人，沿袭老版《惊异传奇》剧集创作的新剧《惊异传奇》。2020年8月19日，苹果公司的市值增长到2万亿美元，成为全球首个达到2万亿美元的美国上市公司。2021年6月，苹果公司的首部电影《狼行者》在上海国际电影节举行首映礼，并定档于7月3日播出。2022年2月，苹果公司推出职场惊悚科幻剧《人生切割术》，获得广泛好评，在中国国内的网络评分达到9.1分，此后，苹果公司又接连推出韩剧《弹子球游戏》、英剧《流人》等多部影视剧。2022年9月7日，苹果公司正式推出iPhone 14 和 iPhone 14 Plus两款手机。

iPhone14黄色款

2023年6月，苹果将举行年度全球开发者大会（Worldwide Developers Conference）。2023年8月，苹果公司正式申请菠萝、凤梨商标。9月22日，iPhone 15系列线下正式发售。9月，苹果公司与华为开启产业链招工热潮。10月31日，苹果公司在其“Scary Fast（快得吓人）”发布会上发布新款M3系列处理器。11月2日，苹果公司正加大在印度的投资，以推动iPhone生产和研发的比例逐渐增加。据天风证券分析师郭明錤透露，2023年印度生产的iPhone在全球市场的比例已经达到12-14%，预计到明年这一比例将提升至20–25%。12月5日，美股开盘后不久，苹果股价涨幅超过1.8%，市值再次站上3万亿美元。12月，苹果公司发明iPhone屏幕和Touch ID的副总裁Steve Hotelling离职。12月15日，苹果股价在周四收盘创下历史新高，苹果的市值正接近欧洲最大的股市法国，在法国巴黎上市的公司总市值约为3.2万亿美元，而苹果的市值接近3.1万亿美元。苹果市值已超过除全球六大股票市场外其余股市的市值。

2024年1月2日，苹果股价在午盘曾跌约4.5%，尾盘跌幅收窄到4%以内，收跌约3.6%，市值一夜蒸发1071亿美元（约合人民币7660亿元），创2023年8月4日以来最大单日跌幅，并创2023年11月9日以来收盘新低。2024年1月8日，苹果公司宣布其混合现实头显Vision Pro于1月19日在所有美国Apple Store零售店和苹果官网开始预购，2月2日正式发售，256GB 存储版本起售价为 3499 美元。权威机构公布了最新的2023年第四季度中国智能手机市场数据。苹果以1501.16万台激活量位列第一，整个季度的激活量同比下滑10.6%。

2024年1月11日，微软股价开盘后一度大涨，市值达到2.875万亿美元，短暂超过苹果2.871万亿美元市值。这是苹果公司自2021年成为全球市值最高公司以来，首次被微软反超。

2023年年初，当ChatGPT和其他人工智能工具席卷科技行业时，苹果对科技行业突然出现的人工智能热潮措手不及。从去年年底以来，苹果一直在努力弥补失去的时间。10月23日，苹果公司已作出回应，并计划为全系列设备开发人工智能功能。3位高管被选为生成式AI项目执行发起人，每年有10亿美元预算支出。苹果团队正用AI技术改版Siri，新版本Siri有望在2024年正式推出。

姓 名	任职
蒂姆·库克	首席执行官
凯瑟琳·亚当斯	高级副总裁兼法律总顾问
埃迪·库伊	高级副总裁兼服务主管
克雷格·费德里吉	高级副总裁兼软件主管
约翰·詹南德拉	高级副总裁兼机器学习和人工智能策略主管
格雷格·乔斯维亚克	高级副总裁兼全球营销主管
萨比赫·汗	高级副总裁兼运营主管
卢卡·马斯特里	高级副总裁兼首席财务官
迪尔德丽·奥布莱恩	高级副总裁兼全球销售和运营主管
约翰·斯鲁吉	高级副总裁兼硬件技术
约翰·特努斯	高级副总裁兼硬件工程
杰夫·威廉姆斯	首席运营官
丽莎·杰克森	环境、外交和社会活动副总裁
伊莎贝尔·格·马赫	大中华区副总裁兼董事总经理
托·迈伦	营销传播副总裁
阿德里安·佩里察	企业发展副总裁
克里斯汀·休格特·奎尔	全球企业传播副总裁
菲尔·席勒	苹果公司院士

参考资料：

姓 名	任职
阿特·莱文森	苹果公司董事长、卡利科公司创始人兼首席执行官
詹姆斯·贝尔	前波音公司首席财务官和公司总裁
蒂姆·库克	苹果公司首席执行官
艾伯特·戈尔	前美国副总统
亚历克斯·高斯基	前强生公司首席执行官
钟彬娴	雅芳公司总裁兼首席执行官
莫妮卡·洛萨诺	教育倡导团体大学未来基金会总裁兼首席执行官
罗纳德·D.苏格尔	前诺斯罗普格鲁曼公司首席执行官
华格纳	贝莱德公司创始人兼董事会成员

参考资料：

以下为部分知名度较高的子公司的相关介绍：

Beats公司于2006年由知名说唱歌手得瑞博士（Dr Dre）与电影演员吉米·艾奥文（Jimmy Iovine）共同创立，以其耳机和包括扬声器和音响系统在内的音频产品而闻名。2014年，苹果公司以30亿美元的价格收购了该公司。

Shazam公司为用户的设备提供音乐识别的服务，用户只需通过简单的按下手机或平板电脑屏幕上的按钮即可识别来自周围环境或是他们设备上所播放的音乐，此次收购于2018年12月完成。

苹果公司最大的供应商是富士康，该公司在过去二十年一直为苹果公司生产iPhone、iPad、MacBook等苹果公司旗下产品，以规模庞大、生产能力强而闻名，富士康的工厂遍布全球，拥有超过100万名员工，是世界上最大的电子产品制造商之一，也是苹果公司采购组件和组装设备的首选合作伙伴。

苹果公司的产品绝大部分采用了由台积电所制造的芯片，台积电是全球最大的芯片代工厂商，生产范围广泛，苹果公司将自行设计的芯片交由拥有先进工艺技术的台积电公司生产，并最终应用到Mac Pro电脑、iPhone、AirPods等苹果产品。

苹果公司的标志的第一版本是一个徽章，周围环绕着丝带，丝带上刻有“Apple Computer Co”字样，徽章上描绘了著名科学家牛顿坐在苹果树下，手里拿着一本书，伴随着一个苹果从树上掉落的场景。

该标志由苹果公司的创始人之一罗恩·韦恩设计，其形如一个“被咬了一口”的苹果，带有水平状的彩虹图案。

1988年，苹果公司将标志从原来的彩虹色更改为黑白色并沿用至今。

在1970年代，苹果公司使用“用苹果载入字节（Byte into an Apple）”作为公司的首个口号，到了1997年，苹果公司使用“不同凡响（Think Different）”作为新的口号，并将其用在广告宣传当中直至2002年停止使用，但这个口号至今仍常被与苹果公司所相联系。此外，苹果公司针对不同的产品线也应用了特定的广告宣传语，如巧妙化用了笛卡尔的名言“我思故我在（I think,therefore I am）”的iMac广告语“iThink, therefore iMac”。

苹果公司的核心产品是iPhone手机，自2007年6月第一代iPhone诞生以来，苹果公司已推出了多款迭代版本iPhone手机，在自身技术与设计不断发展的同时，iPhone手机在全球手机市场也占据着主导地位，并自2009年起便跻身全球五大智能手机供应商之列，以2022季度第四季度为例，iPhone占据了全球手机市场24.1%的市场份额，在美国国内，iPhone占据了美国手机市场57%的市场份额以及中国手机市场22%的份额，是这两个国家最大的智能手机供应商。

我们相信，我们在地球上存在的目的就是创造伟大的产品，这一点不会改变。（We believe that we are on the face of the earth to make great products and that’s not changing.）

直接责任人（directly responsible individual，简称“DRI”）是由苹果公司开创的管理理念，其指代的是苹果公司的每个项目都会分配一个需要对该项目的成败负责的人。此外，DRI可能不止从事唯一的一个项目，DRI的任命主要取决于人物所掌握的能力与所分配的任务难度要求，但最重要的是苹果公司赋予了DRI权利，令其可以独立做出决定。

此外，苹果公司还针对公司的人员发展推出了苹果公司研究员计划（Apple Fellows Program），给予对为公司作出特大贡献的员工以“苹果公司研究员”（Apple Fellow）的荣誉称号。

包容性、多元性、教育、无障碍、环境责任、供应商责任和隐私保护（inclusion and diversity, education, accessibility, environment, supplier responsibility and privacy）

（以下仅展示部分主要业务）

iPad是苹果公司旗下的一款平板电脑产品，2010年3月12日，苹果公司发布的第一代iPad开始预售，其一经推出便受到用户的欢迎，并在同年5月3日便售出100万台机器。其标志性的成就是将iPhone的多点触摸式用户界面移植到更大的屏幕上，此后在经过多款迭代产品后，苹果公司在2015年9月推出第一款iPad Pro（屏幕相对iPad更大的平板电脑），并为用户提供了Apple Pencil（一款具有压力感应与角度检测的手写笔）的支持。尽管全球市场对平板电脑的需求正逐渐减弱，但苹果公司旗下的iPad仍主导这这部分市场。

Mac是苹果公司的个人电脑产品，也是苹果公司历史最悠久的产品，“Mac”这个名字来源于苹果公司此前于1984年发布的一款名为“Macintosh”的个人电脑产品，其因搭载的macOS操作系统而闻名。

Apple Watch是一款结合了互联网连接、短信功能、语音控制功能、支付功能以及健身追踪等功能的智能手表，首款Apple Watch于2016年正式发布，经过多年的更新换代，Apple Watch已能在健身辅助以及维护健康等领域为用户提供多样的服务。

AirPods是苹果公司旗下的一款无线耳机产品，第一代AirPods在2016年12月正式开售，其因音质清晰、机身轻盈而受到用户的欢迎，在用户身体活动期间，AirPods不会轻易地从耳朵上掉落并仍能提供良好的聆听体验，此外，在配合iPhone、iPad等产品使用时，用户可以通过这些设备查找到Airpods的位置以防丢失。

Vision Pro是苹果公司旗下的头显产品，于2023年 6 月在全球开发者大会上首次发布。Vision Pro 单眼分辨率为 4K，并允许用户使用位于头显侧面的旋钮在增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 之间切换。该头显搭载苹果自家的双芯片，包括 M2 芯片和新的 R1 芯片，后者专用于处理来自内置传感器、摄像头和麦克风的数据。该设备支持眼睛、头部和手部追踪，用户无需手柄即可使用该头显。2024年1月8日，苹果公司宣布其混合现实头显Vision Pro于1月19日在所有美国Apple Store零售店和苹果官网开始预购，2月2日正式发售，256GB 存储版本起售价为 3499 美元。

在环保事业上，苹果公司采取了多项措施并为之做出贡献，基于苹果公司的2022年度报告，相较于2015年，苹果公司在产品的设计中减少了75%的一次性塑料材料，使用了更多的可回收材料，并且在生产中更多的使用清洁能源。此外，苹果公司还推出了各项政策为环境保护做出贡献，2020年7月21日，为应对全球气候变化，苹果公司宣布将计划通过最大限度地减少其产品中的碳含量、使用高效的可再生能源以及使用不同的材料从大气中去除碳等措施减少对气候的影响，并承诺将在2030年实现完全碳中和。此后在2021年4月，苹果公司又宣布了一项投资金额达2亿美元的“恢复基金”，旨在每年从大气中清除100万公顷的二氧化碳。

通过先进的技术与资金的投入，苹果公司在教育事业上做出了贡献，苹果在旗下的多个产品内置了Speak Screen（语音屏幕）功能帮助有视力障碍的学生阅读文章，iChat功能帮助有听力障碍的学生使用手语与老师和同学交流，此外还有Grapher（二维绘图软件）和Calculator（多功能计算器软件）等应用程序可以帮助学生理解计算方程式等多个不同的学习软件。

苹果公司还为全球的多个学校提供资金以及技术上的帮助，以中国为例，苹果公司于2018年启动“智惠计划”，该计划以整合苹果在中国的教育资源，帮助中国的教育事业为目标，截至2022年7月，“智惠计划”开展的公益项目累计受益人次超过50万。2023年3月25日，苹果公司宣布对中国发展研究基金会的捐助增加至1亿元人民币，用来为中国各地的教师和学生创造成长机会。除此之外，苹果公司还针对高校学生以及教师提供了相对优惠的购买价格。

品牌类型	品牌名称	在售产品
手机	iPhone	iPhone 12
		iPhone 12 Mini
		iPhone 12 Pro
		iPhone 12 Pro Max
		iPhone 13
		iPhone 13 Mini
		iPhone 13 Pro
		iPhone 13 Pro Max
		iPhone SE
		iPhone 14
		iPhone 14 Plus
		iPhone 14 Pro
		iPhone 14 Pro Max
平板	iPad	iPad 9
		iPad 10
		iPad mini 6
		iPad Pro
		iPad Air
可穿戴设备	Apple Watch	Apple Watch Ultra
		Apple Watch Series 8
		Apple Watch SE
		Apple Watch Hermès
	AirPods	AirPods Pro 2
		AirPods 3
		AirPods 2
		AirPods Max
电子配件	HomePod	HomePod
		HomePod mini
	适用于iPhone	MagSafe无线充电器
	适用于iPad	妙控键盘
		Apple Pencil
	适用于MacBook	Studio Display
		妙控鼠标
		妙控板
	AirTag	-

参考资料：

苹果公司定位于个人化产品，而非大众化产品，其面向的目标人群主要针对的是追求时尚、热爱潮流的年轻人士，以及部分高收入、高阶层的人士。苹果公司将产品价格定位在中高端市场份额，突出了其产品价值。

苹果公司在每次推出产品之前，民间常常会流传出许多与之相关的报道，并爆料一些“间谍照”，但苹果公司从未对这类新闻作出回应，这源自苹果公司所奉行的保密文化，直至最终的正式发布会上，苹果公司才会发布产品的相关信息，这种文化在其市场营销活动中起着正面的影响。此外，苹果公司者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求假象的“饥饿营销”手段，让消费者排队购买苹果公司新产品的同时，展现出产品畅销的场景。

通过创新的硬件、软件与服务，为客户提供最好的用户体验。（bringing the best user experience to its customers through its innovative hardware, software, and services.）

尽管在传统上，苹果公司常被认为是一家硬件公司，但其在服务业务也同样取得了较大的进展，服务范围涵盖了第三方应用程序销售、云端储存、音乐与支付等多个行业，以2022年为例，苹果公司旗下的服务业务部门共创造了近800亿美元的收入，超过了包括耐克、波音在内的多家全球财富500强企业，以下是苹果公司的部分服务业务的相关介绍：

App Store是苹果公司推出的第三方应用程序销售服务，在第一代iPhone推出时，手机内只包含着由苹果公司内部人员设计的应用程序，没有任何第三方应用程序。2007年10月，苹果公司公布SDK（软件开发工具包），为用户提供创建应用程序的平台，在2008年7月，iPhone 3G发布不久，App Store正式上线，其为用户提供了健身、游戏、导航、书籍阅读、电子商务等应用程序，App Store的应用程序数量已自发布时的500个增长至2018年时的200万个，并在此后的几年间仍呈现出指数级增长的趋势。

iCloud是苹果公司于2011年6月6日推出的免费云服务，可与苹果公司旗下的iPhone、iPad、Mac等产品无缝协作，自动无线存储并能无线传输到用户的所有设备。

2015年6月进行的苹果全球开发者大会中，苹果公司推出了名为Apple Music的数字音乐服务，Apple Music将音乐下载、流媒体广播和流媒体音乐整合至一个应用程序之中，并根据用户的品味推荐相应的新歌。

自2001年分别于弗吉尼亚州泰森斯角（Tysons Corner, Virginia）和加利福尼亚州格伦代尔（Glendale, California）开设的两家Apple Store起，至2023年5月，苹果公司已在全球开设了500多家Apple Store，其最主要的功能是为用户提供苹果公司旗下产品以及配件的零售，但也提供了包括售后维修、举办线下活动、新品展示等功能，Apple Store还因其不同门店所具有的前卫设计而受到用户的喜爱，苹果公司的Today at Apple创想营项目也是在Apple Store内举办，这一计划主要是免费为公众提供App设计、播客、空间音频制作与电影摄制等课程的相关指导。

苹果公司在2011年推出了一项名为员工捐赠（Employee Giving）的计划，计划中规定苹果公司的员工每参与志愿服务一小时或每捐出一美元，Apple 就会将他们的善举匹配捐赠给同一家组织。2022年，在员工捐赠计划推出11年后，苹果公司公布的数据显示该计划已募集金额已超过8.8亿美元，超过76000名志愿者参与到该计划当中，志愿服务时间累计超过200万小时。

2023年10月17日，苹果公司官网宣布新增2500万元人民币捐款，进一步支持中国乡村社区发展。

榜单名称	年份	排名
胡润世界500强	2022年	1
《财富》世界500强	2022年	7
《财富》美国500强	2022年	3
福布斯全球企业2000强	2022年	7
福布斯全球科技公司榜	2022年	1
全球品牌价值百强排行榜	2023年	2

苹果公司曾多次受到来自中国、欧盟、美国、日本以及印度等国的机构发起的反垄断诉讼。2017年，苹果公司被北京达晓律师事务所以涉嫌“滥用市场支配地位”的行为向国家发改委和国家工商总局举报。在苹果公司旗下产品App Store创造的收入逐年增长之时，苹果因向用户收取过高的App Store购买费用的“苹果税”事件而多次被诉讼。2021年，欧盟与英国分别针对“苹果税”，向苹果公司提起诉讼。此外，美国加州地方法院在2021年的Epic Games（史诗游戏平台）反垄断诉讼中对苹果公司发出禁止应用开发商提供链接等其他引导用户选用苹果以外应用内购买方式的通信手段的禁令，同年，苹果公司被荷兰竞争监管机构认为违反公平竞争法律，并被要求修改应用商店的支付政策，印度竞争委员会CCI也认定苹果违反了印度反垄断法。

2023年7月18日，西班牙国家市场及竞争力委员会（CNMC）表示，已对亚马逊和苹果处以总计1.94亿欧元（2.18亿美元）的罚款，原因是这两家公司串通限制在亚马逊的西班牙网站上自由销售苹果和竞争对手的设备。

2015年10月13日，经过美国威斯康星州西区地方法院裁定，苹果公司被认定为在未经许可的情况下将威斯康星大学校友研究基金会所拥有的一项“并行处理计算机数据推测电路”专利用于苹果公司的设备芯片上，该基金会对苹果公司提出8.62亿美元的赔偿金，事发之后，美国威斯康星州西区地方法院认定苹果公司的侵权罪名成立，苹果公司最终被要求向威斯康辛大学麦迪逊分校专利授权部门支付2.34亿美元金额的赔偿金。

2017年初，苹果公司就高通公司从手机销售价格中抽成作为专利许可费的行为，向加州圣地亚哥联邦法院起诉，向高通公司索赔10亿美元，此后，高通公司对苹果公司拒绝缴纳10亿美元的专利使用费提出反上诉，在苹果公司反诉高通公司在部分安卓智能手机上使用的骁龙处理器侵犯苹果的八项专利之后，高通公司于2017年12月30日就苹果在iPhone 8和iPhone X两款智能手机中再次侵犯了自己的五项专利提起新的诉讼，至2018年6月份，两家公司围绕“专利侵权”进行了50多场官司。2019年4月，苹果公司与高通公司达成和解，同意撤销两家公司在全球范围内的所有诉讼。

2018年初，共有约6.2万名韩国消费者以iPhone系统更新导致旧款手机性能下降，变相迫使用户更换新款机型为由，针对苹果韩国公司等提起集体诉讼，要求其向每人赔偿20万韩元（约合1088元人民币）。

2023年2月，首尔中央地方法院一审判决原告败诉，理由是“很难判定iPhone的性能调节功能对用户产生负面影响”，原告中有7人不服并提出上诉。12月6日，韩国首尔高等法院判决韩消费者对苹果集体诉讼案二审部分胜诉，并要求苹果公司向7名原告各赔偿7万韩元（约合380元人民币）。

苹果公司针对存在质量问题以及潜在危险的设备，提供了召回产品，并免费维修或更换的服务。其中包括了iPhone 6 Plus、iPhone X、iPhone 11等手机型号部分产品的触控问题，以及MacBook 系列电脑的键盘问题以及电池过热问题，其中最为人知的一次产品召回是2021年10月发布的召回在2020年10月前生产的AirPods Pro无线耳机的事件，受影响的AirPods Pro可能存在电流声或者降噪功能不正常使用，苹果公司为该批次的AirPods Pro提供了免费更换的服务。

苹果公司在隐私保护方面做出了一系列的措施，为用户提供相应的保障，其中包括在IOS 6加入的禁止手机内的应用获取IMEI（识别每一部独立的手机内信息的国际移动设备识别码），于IOS 10加入了“限制广告追踪”的选项以及于iOS 14加入的模糊定位，用于防止用户的位置信息泄露，iOS 15中增加了应用隐私权报告，用户可以由此得知手机内所有应用在最近七天所得到的权限，并为应用不合理使用手机权限的行为作出限制。

此外，苹果公司曾多次因“保护用户隐私”而拒绝为当局解锁苹果手机，其中包括在2015年12月发生的一起枪击案中，嫌疑犯的苹果手机落入警方手里，但苹果公司以保护隐私为由，拒绝为美国联邦调查局提供解锁该部苹果手机的要求。

2023年5月24日，苹果电子产品商贸(北京)有限公司因发布虚假广告被北京市东城区市场监督管理局处以20万元的行政处罚。苹果在为其销售的MacbookAir产品发布广告，广告使用了“8核中央处理器干活够爽快，用电省得狠。”“M1芯片拥有我们迄今打造的最快的中央处理器。”等内容，并在页面右上角有双引号字样。而M1芯片配备的中央处理器并非为苹果公司打造的最快的。你单苹果在配备M1芯片的MacbookAir和配备M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro同时销售的情况下，在MacbookAir产品广告中宣称其搭载的M1芯片“拥有我们迄今打造的最快的中央处理器。”内容与事实不符。上述广告内容由当事人自行编辑制作及上传发布，广告费用无法核算。北京市东城区市场监督管理局责令当事人改正上述违法行为，停止发布上述广告，在相应范围内消除影响，并处罚款20万元。

截止2023年9月7日美股收盘，苹果跌2.92%，近两个交易日累跌约6.5%，市值蒸发1900亿美元。

截至2023年9月7日收盘，纳斯达克综合指数跌0.89%，报13,748.83点，录得日线四连跌；标普500指数跌0.32%，报4,451.14点；道琼斯指数涨0.17%，报34,500.73点。

2023年9月12日，法国负责数字转型和电信的部长级代表让-诺埃尔·巴罗接受采访时表示，由于辐射水平超标，苹果必须停止在法国销售iPhone 12机型。“苹果预计将在两周内做出回应，”巴罗称，“如果他们不这样做，我准备下令召回所有在售的iPhone 12。”此前法国决定禁止销售iPhone 12机型，原因是测试显示，iPhone 12的比吸收率（SAR）略高于法律允许的水平。手机电磁波产生热能的问题，通常用SAR值来表示，即电磁波能量吸收比。SAR值越大，表示对人体影响越大。美国的标准是1.6W/Kg，而欧洲则是2.0W/kg。巴罗表示，软件更新足以解决此类辐射问题。

法国以电磁辐射超标为由要求苹果公司暂停销售iPhone12手机后，比利时、德国、荷兰等欧洲国家纷纷评估这一型号手机的潜在风险。德国联邦网络局表示法国的相关调查为整个欧洲起到指导作用，如果法方调查进展充分，德方也会评估德国市场上iPhone12手机存在的潜在风险。比利时分管数字化事务的国务秘书马蒂厄·米歇尔2023年9月13日在一份声明中表示已要求比利时相关监管部门分析所有型号苹果手机的电磁辐射风险。荷兰监管部门也表示调查此事后，会要求苹果公司给个说法。

2023年9月17日，韩国科学技术信息通信部表示，鉴于法国因iPhone12手机电磁波辐射检测结果超标而暂停销售该款手机，韩国政府已要求苹果公司就此款手机的辐射问题提交相关报告。

2023年9月，有网友发现，苹果官网的一张客服人员图片涉嫌辱华。随后，引发网友围观热议。对此，苹果客服回应表示，已收到相关反馈，后续可以关注官网的回应。9月18日，有消息称该客服为苹果公司在美国加利福尼亚州的一名女员工。截至2023年9月18日，在苹果中国官网和美国官网上述页面，该客服图片依然存在。

2023年9月22日，苹果法国专卖店的工会代表计划在iPhone15发售之际，举行更多全法国范围内的罢工和示威活动。多达四分之三的法国苹果门店的员工会举行罢工，罢工行动将持续到9月23日。

2023年9月13日，苹果的iPhone15系列正式发布，但有网友反馈称，有苹果门店提醒用户，不能让iPhone 15使用安卓充电线，否则会烧机。对此问题，苹果官方暂未说明iPhone 15系列机型到底能否使用安卓手机的充电线。

2023年9月16日，苹果手机用户发现自己苹果账户订阅了一款名叫“ScanGuru”的文件扫描软件，每周自动从他的银行卡中扣除50元，已持续三年之久，累计金额达8000元，这期间他自己毫不知情。发现问题后联系了苹果客服，希望能退还全款金额，苹果客服回应称权限有限，只能退款九周的订阅费用450元。9月16日至10月30日，叶先生及其家人多次致电苹果公司，坚持要求退回剩余的7550元，但截至2023年11月，并未得到有效处理。

2023年11月，苹果健康团队曾深入开发相关代码，让Apple Watch和Health应用能够兼容数十亿台安卓设备，并认为在iPhone市场份额不高的市场中，可以提振苹果手表等相关产品的销量。苹果公司内部将其称之为Project Fennel，但尚不清楚该项目的启动时间和被叫停时间，只是确认开发进度已经接近完成。苹果公司最后出于“业务考虑”叫停了该项目，一位知情人士表示：“如果向安卓设备放开Apple Watch的兼容性，那么苹果手表对于iPhone的价值就会被稀释”。

截至2023年11月13日，苹果公司已通知中国多家头部App要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。这些收到通知的App包括但不限于在线视频软件、短视频软件、音频软件、邮箱软件等。

2023年11月18日，苹果暂停了马斯克旗下社交网络平台X上的所有广告，苹果一直是X平台的主要广告客户。

2023年11月，苹果已向高盛提出要求，希望用 “约 12-15 个月的时间退出合作协议”。

2023年12月，由于血氧传感器专利纠纷，苹果公司在圣诞节前夕停止在美国销售Watch Series 9和Ultra 2。这两款Apple Watch旗舰型号于12月21日在网上停止销售，12月24日起在实体店停止销售。

2023年12月18日23时59分，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震。12月19日，有网友发视频称，地震发生时，7部苹果手机均未有地震预警。对此，苹果客服回复称，地震预警功能只在地震频繁的国家才有，如日本、海地等国家，在中国需要下载第三方预警APP，后续系统工程师会收集客户需求并研发。

2017年，有用户指出苹果人为降低或者限制部分iPhone机型(包括iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus和初代iPhone SE)的性能来维持电池的寿命。苹果公司承认让旧iPhone变慢以避免意外关机，延长使用寿命。

用户在2018年提起集体诉讼后，尽管苹果坚决不承认所有指控中的“不当行为”，但在2020年，苹果还是同意支付最多5亿美元来解决这起诉讼。而苹果于2020年10月6日已终止索赔申请，5亿美元中3.1亿美元（约22.1亿元人民币）将用于向用户进行赔偿，每份获赔92.17美元。2024年1月7日，苹果公司已开始向用户发放赔偿金，有人已陆续获得打款，每份赔偿约92.17美元（折合人民币约660元），其中部分人受到总计近1000美元的赔偿。